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近日，抖音更新了关于抖音公益内容治理的最新规范。新规明确要求，“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为”。

一段时间以来，以“卖惨”为代表的虚假“捐赠救助”行为，在各大直播平台盛行。其主要手法都是打着“助农”“助贫”等旗号，刻意伪造虚假内容，欺骗用户捐赠、打赏、买货，借此获得不菲的流量收益。这些虚假公益名不副实，产生了极为恶劣的社会影响，理应采取措施予以清理整治。因此，平台严厉打击虚假“公益”行为，禁止公益账号流量变现，乃是在履行平台的主体管理责任，守住公益底线。

此前，监管部门和平台都多次出手，打击虚假“公益”行为，清理封禁了一批账号，依法惩治了一批违法者，但是因为利益驱动，依然有人不断加入这个行列，甚至将虚假“公益”做成了一个生意模式。斩草必须除根，虚假“公益”盛行的一个重要因素，就是“公益”能够吸引眼球，将虚假“公益”视频作为导流工具，再借机骗得粉丝的钱财。所以，根除虚假“公益”，就要切断流量利益链条，让“主播”无法获益。

当然，既要堵漏洞，也要开大门。“人之初性本善”，公益有着广泛的民间需求，在堵住“伪公益”之后，平台还可改变流量政策，开设公益活动专区，对合法公益账号实施流量倾斜、关键词支持等，引导用户参与正规公益活动，支持合法公益事业有序健康发展。如此，平台化流量为公益，让贫困者获得救助，让公益人行善积德，增进社会向善力量，共同浇灌善良之花。（江德斌）